天天微头条丨空调“三巨头”同频不共振,谁的表现更有潜力?

消费 >
云掌财经蓝科技
分享

【蓝科技观察】随着全国大部分城市迎来高温天,国内空调市场迎来了一波销售小高峰。在此前家电行业遭遇寒冬的背景下,空调行业回暖能否延续?

身为空调行业的“晴雨表”,美的格力海尔空调三巨头的一举一动,都会对行业的走向产生很大影响。因此,空调三巨头2023年一季度的市场表现非常值得关注。

从以美的、格力、海尔为代表的三大空调品牌表现上来看,国内空调市场升温态势毫无疑问,甚至销售还是近三年来的“最佳”。整体上看,高端空调市场表现亮眼,仍然跑赢大势。


(资料图)

中国高端空调向上,“三巨头”持续引领

中国空调市场美的、格力、海尔三家牢牢占据着行业话语权。在高端空调领域,三者更是当仁不让。

根据行业相关统计数据显示,今年一季度,三家品牌线下市场份额总和为88.8%,线上市场份额总和为80.7%,头部品牌优势非常巨大。

更重要的是,由海尔、美的、格力所代表的中国高端空调在今年一季度持续向上。其中,海尔高端空调线下份额从去年同期的23.3%上涨到了27.5%,线上份额从12.9%上涨到了15.8%。另外,格力、美的在线上、线下渠道也基本上都有着不同程度的同比增长。

当然,还有更多数据进一步佐证了今年一季度空调市场的火热。

根据中怡康发布的行业统计数据显示,今年一季度国内空调线上线下的销售增幅出现两位数增长,相比于过去几年可谓是创纪录性的。此外,格力单季度销售超过去年半年销售量、海尔空调安装量激增近一倍以及收入大幅增长77%、美的等品牌空调业务纷纷捷报频传…

这说明,在三家头部企业的引领下,高端空调已经成为行业和用户的共识。随着国内经济与消费环境的持续好转,中国高端空调市场或将进一步打开市场。

同频不共振三者表现各异

值得注意的是,虽然高端空调“三巨头”借着良好的行业发展态势同频,但却并非全是共振。三者在线上、线下的表现各有不同。

海尔空调线下涨幅最高。今年一季度,线下渠道海尔高端空调(柜机10000+,挂机4000+)涨幅最高,去年同期市场份额占比23.3%,今年同期为27.5%。这说明海尔空调推动的场景体验和全屋智慧健康空气解决方案取得了很好的效果。如果从增长速度预计,未来海尔系高端空调将会对其它两家构成持续的挑战。

从底层逻辑上,我们也很容易想到为什么海尔智家能够借助场景体验实现线下渠道高速增长。因为海尔智家这些年来一直在倡导场景体验,并且以智慧健康空气健康解决方案占据重一席之地。而线下毫无疑问是场景体验最好的展现渠道,在用户看得见、摸得着的“检验”下,海尔高端空调线下市场的增幅也会更高一些。

美的空调线上增长稳健。从线下渠道来说,美的高端空调(柜机10000+,挂机4000+)一季度市场份额为30.3%,去年同期为29.4%。

而在线上渠道,美的高端空调市场份额去年一季度为18.9%,今年一季度则为22.2%。如果单从线上渠道表现看,美的高端空调表现不错,整体稳健向上发展。

格力线上线下增长不均衡。从数据来看,线下渠道格力高端空调(柜机10000+,挂机4000+)一季度同比增长是下降的。数据显示,一季度格力高端空调线下市场份额去年同期为35.9%,今年同期为31%,降幅明显。

而线上渠道,格力高端空调去年一季度市场份额为37.4%,今年一季度则达到42.7%,高幅增长。

格力空调的这种表现说明线上线下渠道发展不均衡,线下短板明显,而最近几年发力线上、直播带化也的确起到了一定的作用。

综上,从一季度三巨头的表现看,高端空调市场有几个明显的特征:

一是高端空调整体持续向上。

一季度线下高端空调海尔实现行业唯一逆增,这表明用户更接受线下渠道中的场景体验,拉动了线下高端空调整体行业走势。而格力空调的销售重心或进一步向线上倾斜。毕竟,董明珠线上的号召力摆在明面上,对销量有一定的推动作用。

不过,在高端空调行业整体向上时,格力身为三巨头之一,线下销量下探与大势相悖,是值得格力深思的。否则,一旦持续被美的海尔减少差距,再想重新站在线下市场榜首或有一定难度。

二是格力线上受惠于直播带货,实现高增长。

董明珠自身就带有光环与流量,这使得格力高端空调在线上表现不俗。当然,坊间对于格力线上直播销量一直有种种说法,我们不去探讨真伪。不过,我们更关注线下渠道格力高端空调的表现。因为过去的格力非常重视线下渠道构建,如今高端空调线下表现不及海尔美的,这种不均衡的发展会不会有持续影响,还需要市场来检验。

三是海尔空调近几年持续发力,高端增速更快。

海尔空调虽然线上排名第三,但其最近几年整体销售增幅持续增加。从长期的视角来看,在2016年到2022年期间,海尔空调展现出了持续超过其它两个品牌的增长态势。未来高端空调市场注定仍会在三角稳定关系中存在着一些可能的变数。

综合来看,与此前三年相比,从今年一季度空调整体市场可以看出,高端空调已成为打开增量空间的兵家必争之地。

今年一季度,高端空调基本格局是:

线下市场,格力守擂但已失守部分份额,同比下降是佐证。线上市场,持续高歌猛进,一旦没有董明珠的直播带货,线下销量结果如何或需另当别论。

美的线上线下均衡,线下市场直逼格力。从产品结构和营销力度看,美的更有张力和打法。

海尔空调线下场景体验成效显著,但线上销量还需要进一步提速。无论是健康空调还是作为空气解决方案提供商,海尔高端空调在巨头中增速第一,这种迹象有望推动线下渠道继续放量。

标签:

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表中国财投网的观点和立场。

相关热点

资讯播报

澳洋健康陷亏损“魔咒”:盈利能力陷入危机,转型阵痛还要持续多久?
多部委密集调研 更多产业有望迎来政策“春雨”!
天天关注:自主品牌打响“插混战”丨2023上海车展总结之奇瑞、长城、吉利、传祺等
2023上海车展:努力闪光的“宝石” 静态体验北京现代MUFASA
每日热闻!车展E快评 | 补足驾驶辅助短板 AITO问界M5智驾版静态体验
一张图:黄金原油外汇股指"枢纽点+多空占比"一览(2023/04/20周四)
天天微头条丨空调“三巨头”同频不共振,谁的表现更有潜力?
集邦咨询:硅料增产引价跌 5月光伏材料价格同步回落
天天热头条丨京磁股份、渡远户外等7家公司IPO将上会
天天实时:力争新赛季首胜,武汉三镇队又迎来强敌
火热的预制菜市场:上市公司与私募资本加码布局
环球即时看!121家A股上市公司获机构调研(附名单)
全球热点!年内96家公司登陆A股 尚未有IPO募资超百亿元公司
上海土拍第二日四幅地块全部溢价成交:保利48.87亿竞得宝山大场宅地
个人抵押房子贷款怎么贷?个人住房抵押贷款的流程是什么?
个人所得税被冒用对我有什么影响?个人所得税被冒用后果是什么?
个人独资为什么不能转让股权?股权转让100万要交多少税?
两张银行卡放一起会消磁吗?银行卡换了新卡旧卡还能用吗?
可支配收入是税后工资吗?可支配收入和人均收入有什么区别?
受托支付放款是什么意思?贷款受托支付时间规定是什么?
信用卡刷爆了有影响吗?信用卡刷爆了现在还不上怎么办?
取消增值业务费会有哪些影响?常见的增值业务包括什么?
取多少现金需要跟银行提前预约?银行取50万要预约几天?
合约期是什么意思?合约号码如何提前注销?一文告诉你!
天天看热讯:异地社保转移流程是怎样的?
当前头条:中国东方航空股份(00670):股东均瑶集团累计减持1.56亿股
池韩帅张艺兴-池韩帅
【当前热闻】数码视讯在CCBN2023 AI硬核满满精彩不断
每日简讯:恩典生命科技(02112)将于4月20日召开新产品发布会,将推出10项野山参干细胞CMC+系列康养产品
今日热讯:医保卡可以给家人用吗?医保怎么激活家人电子医保凭证?
天天热点评!医保卡到期了是去银行还是社保中心换新卡?到期必须更换吗?
恭博四十岁庆生 为观众准备大礼
环球微动态丨中国创新挑战赛(南充)开赛
谷雨至 夏将到
当前观点:男足亚运队邀强队来华热身
全球快消息!石墨烯制成迄今最薄心脏植入物
今日快讯:国家能源局:案例解读分布式能源、电力市场交易、“放管服”改革等要点
快消息!项目手续办理提速40%的背后
安庆桐城市:巧用“加减乘除”法 打好安全生产“组合拳”
前沿资讯!市五院老年医疗中心开诊
热推荐:一季度我国造船三大指标市场份额保持全球领先
【新视野】二次创业后,北京银行交出一份怎样的答卷?
观察:森麒麟:目前青岛及泰国生产基地均满产运行中 订单供不应求
当前报道:森麒麟:目前青岛及泰国生产基地均满产运行中 订单供不应求
【全球速看料】小摩、花旗上调中国2023年经济增长预期
全球观察:期货公司观点汇总一张图:4月20日黑色系(螺纹钢、焦煤、焦炭、铁矿石、动力煤等)
天天快资讯丨特斯拉自动驾驶团队失去一重要人物,Autopilot 项目产品总监离职
焦点热门:七国集团外长会声明包藏祸心
北京青年剧情_北京青年剧情简介
热点在线丨车展E快评 | 575万起售最贵纯电车 最贵纯电车劳斯莱斯闪灵
快资讯:“黄河小城”邂逅最美四月天
“控费”致净利润大增 上海凯宝收入单一还面临集采压价”
全球快报:安徽淮南:“环保材料+新工艺”打造绿色安置房工程
每日热议!山西打造300个职业教育品牌专业 深化产教融合校企合作
四川稻城县境内发生的森林火情已调集1100余人处置
240瓦TypeC线只要19.9元
速看:《知法犯法》的演员都有谁?《知法犯法》讲述了什么?
天天要闻:赛尔号什么精灵最厉害?你知道吗?
本地连接网速太慢怎么办?解决步骤是什么?
手机支付宝怎么用?手机支付宝有哪些功能?
全球实时:《我的世界》怎么用自己皮肤?用自己皮肤的操作方法是什么?
焦点滚动:旅泰大熊猫林惠死亡具体详细内容是什么
环球热讯:《大红灯笼高高挂》的结局是什么?《大红灯笼高高挂》讲述了什么?
快播:三月三为什么要吃鸡蛋?三月三吃鸡蛋的由来是什么?
环球快消息!江丰电子在上海成立半导体技术公司,注册资本1000万元
世界微速讯:你喜欢养花吗?室内花卉品种都有哪些?
全球热消息:什么是双频wifi?哪些手机支持双频wifi?
假期去哪玩 攻略请收下
【新视野】海螺沟自驾游路线怎么走?海螺沟自驾游路线介绍
属马2020年运势怎么样?详情内容快来了解下吧!
聚焦:电脑声音不正常怎么办?该如何解决?
举办五大板块十八场活动 “e网喜乐购”引领网络消费新增长
热头条丨化妆品Q10是什么意思?化妆品的Q10有什么作用?
全球速看:交通信用卡网上怎么还款?还款流程是什么?
环球热点评!2021年正月十五放假吗?2021正月十五元宵节上班吗?
远东股份:公司监事窗口期买入公司股票触及违规
三国志系列哪个最好玩?好玩的三国系列包括哪些?
【世界速看料】美众议长麦卡锡提议将联邦债务上限提高1.5万亿美元
热点评!座霸是什么?广东省铁路总公司公布8批严重失信人名单
世界观天下!《乘风破浪的姐姐》你喜欢看吗?《乘风破浪的姐姐》总决赛哪组赢了?
焦点热讯:立秋吃什么传统美食?不知道的小伙伴快来看看吧!
环球热文:《新笑傲江湖》手游绝学怎么升级?升级方法是什么?
环球新消息丨北部湾港海铁联运班列单日装车再创新高 首次突破800车
焦点速递!楞严咒全文正确注音版适合初学者_楞严咒全文正确注音
全球热推荐:“壮族三月三”高速公路避堵指南来了!自治区交通运输厅提示→
世界快播:不孚众望和不负众望有啥区别_不孚众望
大题小做是什么词_大题小做是什么意思
广西云发布“壮族三月三”大数据:关注节日期间交通出行假日旅游节日消费等新变化
青岛大学专科招生简章_青岛大学专科
再生铝将成为绿色制造发展的经济引擎 大咖分享行业发展形势及技术应用【SMM铝峰会】
今日热搜:百利科技4月20日盘中跌幅达5%
当前速递!汉王科技频被问询 财报“异常”、NLP培育在路上 股价能火多久?
热推荐:五一出游需求爆发 武汉高星酒店预订量大涨30倍
【全球热闻】追光丨了解“川味”场馆 “打卡”成都大运会
环球焦点!智能变电站设计技术规定_DL/T5510-2016_对于智能变电站设计技术规定_DL/T5510-2016简单介绍
焦点热议:智能变电站调试与运行维护_对于智能变电站调试与运行维护简单介绍
当前热点-长江干线中上游地区首个LNG加注码头投用
全球消息!广西铝业集团揭牌成立 将加快我区铝全产业链优化升级
智能变电站运行与维护 第二版_对于智能变电站运行与维护 第二版简单介绍
【报资讯】乔家大院12集视频_乔家大院12

相关推荐

精彩推送

3