来自零售平台美团的数据显示，今年1至7月，浙江全省包括便利店、菜市场、宠物用品店、饮料酒水店、美妆日化店等在内的各类市场主体的即时零售订单，增速均高于全国平均水平。其中，便利店的即时零售订单同比增长40%，夫妻杂货店增长85%，宠物用品店增长163%，美妆日化店增长52%。作为数字经济发展落地的前沿地区，近年来，浙江的“即时零售”业态快速发展。
“本地门店加上即时配送，这就是即时零售的两大核心”。日前，央视通过专题报道，定义和解读了一种新型零售业态——即时零售。据悉，即时零售是线上线下融合发展的新零售业态，其典型特征是用户在线上平台如美团、京东等下单后，30分钟即可收到商品。不同于传统电商，即时零售的商品供给主要依托于本地的各类实体门店。因此，即时零售业态的发展，为本地实体门店的发展创造了新路径。
消费者即买即用的需求、街头巷尾常见的小超市、往来穿梭的外卖小哥，这些元素结合而生的“即时零售”，改变了很多人的消费习惯，打通了物流“微循环”的最后一百米。央视报道介绍，当前，随着统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效，全国生产有序恢复，消费逐步回升。其中“即时零售”的新业态推动了超市和便利店销售额的稳步增长。
经营时间灵活、市场反应迅速的夫妻杂货店，是即时零售发展的主要受益群体之一。在宁波市江东区中山东路，王先生夫妇经营着一家小百货超市，刚开张时销售完全依赖线下，但因周边客流量不大，生意一直不温不火。“4年前看到周围店铺都上线外卖平台，我们也决定试试水，没想到生意出奇的好。现在我们延长到24小时经营，我白班我老公夜班，另外还雇了两个人，虽然辛苦了点，但是生意火爆让我们干劲十足，7月份仅在美团上我们的营业额就有60多万。”老板娘辛女士介绍。
以 “即时零售”为代表的新消费业态在浙江蓬勃发展，得益于浙江省政府近年来持续推进实施数字生活新消费行动。目前，浙江正在加快推动生活服务业数字化，大力发展“网上菜场”“网上餐厅”“网上超市”等数字商贸新模式新业态。同时，为了提振消费市场活力，浙江先后出台针对体育、旅游、餐饮住宿等各行各业的促消费政策，省财政首次安排促消费资金2亿元，支持奖励各地提振消费的新举措。上半年，全省累计发放消费券近40亿元，拉动消费超400亿元。根据浙江省商务厅发布的数据，今年1到6月，全省实现社会消费品零售总额1.42万亿元，增长了2%，增速在沿海主要省市中居于首位。全省实现网络零售10959.7亿元，增长6.1%。
对于即时零售的发展，有业内人士分析指出，随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及，即时零售将在未来几年继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力实体小店突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。(见习记者 王彬彬)
