(相关资料图)
说到功能饮料，大家第一个想到的肯定是“红牛”。作为功能饮料中的鼻祖，如今的红牛已经成为了全世界范围内都认可的品牌。而红牛之所以能在全世界范围内获得巨大的成功，绝对离不开一个人，他就是奥地利的首富、红牛的联合创始人迪特里希·马特希茨。但遗憾的是，如今这位创造了红牛品牌奇迹的人永远的离开了。据BBC报道，能量饮料红牛（Red Bull）联合创始人迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）于当地时间10月22日因病去世，享年78岁。公开信息显示，1984年，马特希茨与泰国企业家许书标创立红牛公司，总部位于奥地利，1987年正式开售红牛饮料，随后红牛将版图扩张至F1、足球等体育领域。全球富豪榜显示，马特希茨排名全球第99位，身家151亿美元。红牛这款饮料最早是由泰籍华人许书标在泰国所创立。因为其提神醒脑的效果很好，便快速风靡于泰国。据说，红牛当年在泰国上市的第二年就迅速窜升至饮料销量榜第一的位置。当时在泰国，各种大街小巷中到处都是售卖红牛的场景。1980年，在一次前往泰国出差的旅途中马特希茨也第一次接触到了红牛。经过品尝后，马特希茨发现这种叫做红牛的饮料不仅真的能提神，口感也十分的美味。与红牛饮料的邂逅也让马特希茨看到了红牛在欧洲市场的商机，毕竟当时的欧洲饮料市场中还没有红牛这样的功能性饮料。于是，马特希茨便找到了许书标提出了自己想合作的想法。正逢此时的许书标也正在准备打开国际市场，让红牛走出泰国。就这样，两人一拍即合，敲定了合作。1984年，两人成立了合资公司，各持股49%股份，其余2%的股份由许书标长子持有。1987年在马特希茨的运作下，红牛以RedBull的名字开始正式在欧洲市场上销售。但在营销上，马特希茨却使用了与泰国红牛不一样的策略。在泰国，红牛饮料只不过是一款平价饮料，人人都买得起、喝得起，但马特希茨将其引入欧洲市场后无论在定价还是品牌上，都走起了高端的路线。由于红牛本身就是一款功能性饮料，具有一定提神醒脑的功效，于是在宣传上马特希茨就与体育运动深度捆绑，并将其提神醒脑的功效宣传成对于运动员具有刺激性的特性。不仅如此，还赞助了很多体育运动并获得了优异成绩，让消费者们很快的就记住了这款产品。比如说，当年红牛赞助的一级方程式赛车车队就连续四年赢得了冠军。可以说在欧洲市场中，最早很多人都是靠一级方程式赛车比赛第一次认识到了红牛这款饮料。除了一级方程式赛车，RedBull红牛也在各项体育运动中露出自己的品牌，并与数百名不同运动项目的运动员签订了合同。其中，2019年，RedBull红牛就以前瞻性的判断签约了只有16岁的中国自由式滑雪运动员谷爱凌。伴随着红牛在体育界的各种露出和大规模曝光，RedBull红牛也在欧洲市场，甚至全世界畅销。数据显示，截至2019年，RedBull红牛在全球累计销售了750亿罐RedBull红牛饮料。2021年在全球172个国家销售了近100亿罐咖啡因和牛磺酸饮料。换句话来说，要是没有马特希茨对于红牛在高端化品牌上的树立，今天的红牛在全世界的影响力肯定不会如此之大！成就红牛的同时，马特希茨自己的身家也大涨，成为了奥地利首富！中泰红牛版权之争下，RedBull红牛在中国市场略显低调！就在马特希茨开始在欧洲市场运作RedBull红牛，一个叫做严彬的中国人也看中了红牛在中国市场的商机。原本作为华人的许书标是想自己开拓中国市场的，但碍于对于国内市场的不熟悉，迟迟没有拿到生产许可证。也就是在这种情况下，严彬找到了许书标，承诺自己可以解决许可证问题，希望自己能拿到中国总代。因为有了之前和马特希茨愉快的合作经历，加之许书标看好严彬的能力，于是双方很快便达成了合作意向。随后，严彬便找到了两家国企投资，筹建了合资公司的同时，也解决了生产许可证的问题。就这样1995年中国红牛在深圳正式成立了。不仅如此，中国红牛还拿到了国内首个获得保健食品批文的功能饮料。随着1996年中国红牛花了1个多亿在央视春晚的广告露出，中国红牛也引爆了中国的饮料市场，受到了消费者们的追捧。后面的事很多人也就都了解了，中国红牛在中国的功能性饮料这个细分市场几乎形成了垄断的态势，赚得盆满钵满。但即便如此，中泰红牛双方并未因为分红问题出现危机。直到2012年许书标去世后，泰国红牛由后代接手后双方的关系也开始持续僵化。2016年，泰国红牛因为分红原因在董事会上免除了严彬在红牛中国的董事、董事长等身份。使得双方多年来的合作关系走向破裂，最终对簿公堂。也是因此，使得中国市场出出现了泰国红牛和中国红牛的激烈竞争。实际上，早在2014年RedBull奥地利红牛也进入了中国市场，但碍于中国红牛与泰国红牛在中国市场上的激烈竞争，奥地利红牛在中国市场上一直极为低调。或许是并不想参与到双方的争执，2021年奥地利红牛也放弃了自己在中国市场的运营，最终将中国市场的经销权交由了百威运营。
标签：
中国市场
体育运动
THE END
免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表中国财投网的观点和立场。
