本文来源：时代商学院 作者：郑少娜
文/郑少娜
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中荣印刷集团股份有限公司（以下简称“中荣股份”）作为国内优秀的印刷包装一体化解决方案供应商，自成立至今始终致力于以折叠彩盒、礼盒等相关包装印刷产品的研发、生产和销售，主要为快速消费品和消费电子等领域的企业提供全方位的包装印刷服务。
数据显示，2019年至2021年，中荣股份的营业收入分别为20.64亿元、21.77亿元和25.44亿元，营业收入复合增长率为11.04%，业务规模持续增长；归母净利润分别为1.75亿元、1.86亿元和2.12亿元，盈利稳定，客户订单需求不断增加。截至2021年末，中荣股份资产总额为25.17亿元，净资产为13亿元，资产结构相对稳定。
与国际印刷市场相比，中国的印刷行业集中度明显偏低，而近年来，随着国家社会经济的增长，印刷市场容量急剧扩张，印刷工业在整体上呈现了向好的发展势头，市场总量快速提升。
中荣股份十分重视研发投入，近年来研发了数字印刷技术，并逐步应用在生产过程中，实现从计算机直接到印刷品的全数字生产，减少了传统印刷技术的胶片和印版中间环节，具有可变印刷、快速转线等突出优点，符合环境友好、节能减排和清洁生产的要求。
通过本次募集资金项目的建设，中荣股份将大幅增加不同系列产品的制造能力，有效缩短供货周期，提升一体化服务水平，进一步增强客户满意度，提高该公司在行业市场中的竞争地位。
市场前景向好，绿色印刷成新趋势
自2009年开始，中国包装工业总产值超过日本，成为仅次于美国的全球第二大包装工业大国。据中国包装联合会《中国包装行业年度运行报告（2021年度）》数据显示，2021年全国包装行业规模以上企业完成主营业务收入1.2万亿元，同比增长16.39%。
近年来，海量包装废弃物给环境带来了沉重负担。随着低碳、环保、绿色、循环经济的发展，纸包装逐渐成为包装行业的主力军，再者，消费升级趋势明显，消费者对快速消费品的需求日益强烈，进一步带动配套纸制印刷包装产品需求的增加。
不过，在去产能、供给侧改革等政策的不断推进下，环保政策持续趋严，落后产能逐步被淘汰。在包装产品的生产过程中，使用更加环保的油墨、胶水等材料以及减少不可再生材料的使用已成为包装行业的发展趋势。
中荣股份积极研究和开发环保的新材料、新工艺和新产品，顺应环保发展趋势。早在2017年，中荣股份就成立了先进技术研究院，主要对纳米材料、新型功能材料、高保真印刷技术、3D直印技术等面向未来的前沿科技进行研究。2020年，中荣股份被工业和信息化部评为“国家绿色供应链管理企业”和“国家绿色工厂”。
除此之外，随着物联网技术的发展，越来越多的企业需要对产品的全流程进行跟踪，中荣股份研发了包装数字化技术，为客户解决相关需求。该技术在包装上赋予一个能被移动智能手机或者专用设备识别的身份证，通过该身份证品牌方可获取商品在生产、仓储、物流、销售、售后等阶段的交互数据，实现商品的信息化管理。
截至2021年末，中荣股份研发人员306名，占总员工人数的比例达9.37%。在专利获得方面，该公司取得了专利授权248项，其中发明专利16项，外观设计2项，实用新型专利230项。
客户资源优质，业务规模持续增长
凭借多年的市场积累和优质的产品技术保证，中荣股份具备了良好的品牌知名度和美誉度。目前，中荣股份已与十余家全球500强企业及三十余家国内知名企业建立合作关系，如日化领域的宝洁、高露洁、好来化工和欧莱雅等；食品领域的玛氏、雀巢、亿滋和好丽友等；消费电子领域的飞利浦、安克等。
另外，中荣股份还与部分客户在德国法兰克福、荷兰德拉赫滕和美国波士顿、辛辛那提等地的国际研发中心进行合作开发，增强并展现了中荣股份在部分细分领域的前瞻性研发能力。
2019年至2021年，由中荣股份主导创意设计的产品比例约为30%以上，同时中荣股份多款产品创意设计获得了广东之星创意大赛银奖和铜奖、Pentawards（全球包装设计大奖赛）国际设计银奖、iF设计奖和红点设计奖等多个国内外知名创意设计类奖项。
由于提供的创新创意服务、产品获得了客户的高度认可，近年来中荣股份的营业收入不断上升。数据显示，2019年至2021年，中荣股份的营业收入分别达到20.64亿元、21.77亿元和25.44亿元，营业收入增长率分别为9.38%、5.49%和16.87%，保持了稳定的增长。
值得注意的是，2019年至2021年，中荣股份前五大客户的收入金额分别为9.32亿元、9.69亿元和10.78亿元，占同期营业收入的比例分别为45.18%、44.51%和42.35%，占比也相对较高。可见，随着下游客户自身业务规模的不断增加，中荣股份的营业收入取得同步增长。
在现有优势业务组合的基础上，中荣股份将继续加大客户的开拓力度，在深耕日化、食品及保健品领域的同时，加大对消费电子、医药、烟草制品领域的开拓力度，并且积极探索未来其他新兴行业的增长风口，储备持续发展动能。同时顺应全球制造业转移的大趋势，计划在东南亚建厂，深化与部分国际品牌客户的战略合作。
产能受限解决，数字化转型步伐加快
在传统节假日和客户新品大量促销期间，中荣股份现有产能无法满足客户需求。由于生产资源的限制，除采取自行生产外，在订单集中期，中荣股份将部分生产工艺较为成熟的工序和自身不生产的产品委托外部供应商进行加工，以满足客户及时交货需求。
然而，目前的产能规模已制约了中荣股份承接更多的国内外知名品牌客户的订单，有限的自主产能阻碍了中荣股份竞争力的提升，成为中荣股份待突破的发展瓶颈。
随着募集资金投资项目顺利实施后，中荣股份的营运效率和生产能力将从整体上提高。产能扩建项目进一步扩大了中荣股份的产能，能够更好的服务客户，其昆山仓库项目和中山信息系统升级项目使整个集团的现代化水平更高，为中荣股份长期可持续发展奠定了坚实基础。
除了扩建产能，中荣股份还在数字化转型上投入较大。目前中荣股份已在内部大力推进数字化管理，上线了办公自动化系统、供应链管理系统、客户关系管理系统、研发创新平台等企业数字化管理系统，并实现了生产数据、客户数据、供应链数据等多项数据的互联互通。
在业务上，中荣股份已在部分生产环节实现了数字化升级，中荣股份自研的云数据自动配色系统实现光谱配色，可节省油墨配色时间、降低配色成本、提高配色效率，加快印前工艺的数据化和规范化进程。
此外，中荣股份还在业务上不断探索“互联网+印刷”的新印刷模式，建立了线上商务平台以及与第三方平台合作开设网络门店，通过应用互联网技术，实现了在线下单、在线设计、在线沟通及文件上传、自动印前处理、自动化生产作业流程、生产管理集成控制、数字媒体资源统一管理等业务场景。通过数字化转型、升级，中荣股份实现了印刷行业线上、线下的融合。
