财联社|新消费日报9月11日讯（研究员 梁又匀），不同于此前几个月的冷清，8月消费一级市场投资融资再度升温。这不仅表现在投融资事件同比增加，还表现在投资金额的显著上升。
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财联社创投通数据显示，8月国内共发售82起融资事件，环比7月上升17.14%，不同赛道项目数量均有所增加。据已公布的融资金额统计，8月总计融资47.62亿元，为近4个月以来的最高值。
从8月融资事件省份分布来看，广东、上海、浙江获投项目最多。
融资轮次上，早期天使轮、种子轮、Pre-A轮融资仍然占比较重，合计达到47%。进入D轮的项目仅有一项，即跨境电商SaaS平台“店小秘”获得来自红杉中国、软银愿景二号基金、老虎环球基金、GGV纪源资本、华兴新经济基金的1.1亿美元投资。
10起上亿元融资
值得注意的是，8月跨境电商赛道强势崛起，存在感极强。
在头部电商平台中，抖音、拼多多持续坚定出海业务。抖音不仅着手加速海外版TikTok的扩张，其电商在东南亚地区针对直播带货开展了一系列补贴和流量倾斜举措，助力商家大促。
而8月的拼多多则被曝筹备跨境电商平台，目标是电商消费市场较为成熟的美国，月底拼多多跨境电商平台“Temu”已在苹果商店上架。
在单次融资金额上亿元的项目中，与跨境电商服务相关的共4起，合计金额超14亿元。其中，以店小秘获投金额最高，且融资轮次进入了D轮，参投机构不乏红杉中国、软银、老虎环球基金、GGV纪源资本等。
8月有两起金额数亿元的融资事件与酒水饮料相关。其中，国台酒业为酱香白酒品牌，为茅台镇第二大酿酒企业，2021年销售额已过百亿；淘酒侠为酒茶OMO直供品牌，实现茶、酒业务线上线下的整合。
此外，虚拟娱乐赛道也破受瞩目。8月获投1500万美元的Nreal旗下消费级AR眼镜于国内上市，起售价2299元，一度引发行业内外对于VR/AR技术应用场景的讨论。此前，Nreal的产品已在英、美、日、韩等多个国家上线。同时获投的还有致力于动画、虚拟人实时动补技术的世优科技。
能够提供网约车车辆定制化服务的“出行+”品牌享道出行本轮获投后，估值达到10亿美元，正式跻身行业“独角兽”行列。
新消费细分赛道投融资情况
从融资事件数量来看，餐饮零售、智能硬件、本地生活、美妆个护重归热闹，酒水饮料除两项融资过亿项目外，整体获投数量、关注度明显下降。
在食品零售领域，线下餐饮仅有3起，分别是海鲜烧烤品牌“十三烧”、港式茶点品牌“御华麟”以及连锁烘焙品牌“可斯贝莉”。而主打健康、绿色的餐饮零售产品逐渐增加，8月达到6起，涵盖3D打印人造食品、面向老年消费者的低糖吐司品牌、低卡减肥套餐品牌、益生菌及养生茶等细分领域。
8月的酒水饮料并未呼应炎炎夏日，不论是获投项目数量还是整体金额均偏低。
智能硬件领域，致力于智能家居以及娱乐从产品存在感较强，共有4家VR/AR相关企业获投，娱乐共享智能设备、扫地机器人、家庭储能等持续获投。
本地生活中剧本杀等线下娱乐形态在8月并未获投，取而代之的是酒店运营商、养老服务、SPA按摩以及3家共享出行企业获投。
此前数月并未获得明显关注的个护美妆，在8月共有5个项目获投，涵盖化妆品、护肤品、小样以及香氛品牌，较为全面。
除常规赛道外，8月主营培育钻石珠宝的首饰品牌“ANOTA”完成种子轮融资，主投方为梅花创投。在上市公司财报披露中，A股各大培育钻石企业，如力量钻石、中兵红箭、黄河旋风等均出现业绩大幅增长的情况。随着更多下游培育钻石品牌的诞生、打开消费市场，该赛道前景被各方看好。
红杉中国旗下基金8月表现也较为活跃，前后投资了VR游戏公司“分岔点”、跨境电商平台“店小秘”以及折扣连锁超市品牌“折扣牛”。腾讯投资持续关注智能技术服务，先后投资了光波导系统、VR眼镜硬件提供商“光舟半导体”和扫地机器人公司“云鲸智能”。
二级市场公司上市喜讯频传
二级市场上，餐饮递表热潮已过，各类小家电逐渐交出问询函答卷，有人如愿以偿顺利上市，有人上会前临阵退缩主动终止IPO进程，还有人一波三折仍在应对接连的问询。
8月港股、A股消费类上市公司数量较多。
港股中，争论数年的“水果第一股”被洪九果品夺得；国内旅游免税公司中国中免赴港二次上市顺利推进。
由于中国中免港股发行价明显低于其A股最新股价，使得其股票在港股获各方热炒，股价整体持续走高。而洪九果品则“惨淡”得多，不仅认购数额仅有0.6倍，上市后的3天少人问津，引人唏嘘。
创业板中，小米系床垫研发设计公司趣睡科技顺利挂牌；“狗绳第一股”源飞宠物也迎来IPO。
尽管趣睡科技表示公司所生产的床垫为可适应消费者睡姿、记录睡眠记录的高端智能家居产品，但由于床垫赛道整体技术水平差异并不大，A股已上市的成熟家居公司已有数家，其股价走势持续下跌。源飞宠物则得益于近几年迅速崛起的“它经济”，上市后公司股价迅速拉升，连续9连板让其获得了业内的广泛关注，不过近期其股价有所回落。
电饼铛、空气炸锅生产商利仁科技登陆深交所主板；“老字号”粽子品牌五芳斋登陆上交所主板。两家公司主营业务较为单一，存在明显依赖电饼铛、粽子等大单品的情况。或许因此，公司上市后的股价均表现为短时间持续拉升后快速回落。
8月IPO排队队伍中，小家电品牌表现较为活跃，较具代表性的为小米生态链中的“电动牙刷第一股”素士科技和小米ODM代工厂德尔玛。
其中，素士科技招股书显示，公司与小米集团发生的关联销售金额占比超50%，且小米集团及其关联方还持有公司近20%的股权，使得公司的独立性一度遭受质疑。这或许是素士科技主动终止上市的原因之一。而德尔玛历经三次问询，终于在8月中旬提交了上市注册稿，下一步将进入上市流程。
颇具戏剧性的是，有屋智能家居在8月中经历了“上会”、“主动撤回上市”再到“提交上市辅导备案”一系列让人眼花缭乱的操作。在今年8月之前，有屋智能已经历了长达15个月的IPO排队之旅，期间3次收到问询函、5次更新招股书，在上会的前夜公司却选择了“临阵脱逃”。
资料显示，有屋智能主营定制家居产品，前身为青岛海尔厨房设施有限公司。时至今日，海尔集团仍然通过子公司和自然人委托，合计持有有屋智能52.79%的股权。公司旗下拥有“有屋”、“博洛尼”、“海尔”等品牌。但此前却因核心竞争力、研发投入、销售模式等收到监管机构的多次问询。
对于此次终止IPO的决定，有屋智能官网公告显示，“有屋智能基于对自身战略发展及市场环境等多重因素的综合考量，主动撤回本次创业板发行上市申请。”并表示，公司将持续深耕场景化智能家居定制领域，而管理层也对公司未来发展充满信心。
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