抖音力推小店 破局电商发展蓄谋已久

消费 >
刘旷专栏
分享

6月18日,字节跳动对外宣布电商部门成立,以抖音平台作为踏板正式向电商领域进军。

这次入局电商,抖音一改之前单纯引流的老套路,以短视频“直播+电商”的模式,在电商领域和淘宝、京东等平台展开竞争。

抖音试水电商,2018年就开始了。2018年双12电商节,抖音为天猫带货引流。此后,抖音又和多家电商企业合作,扩大其在电商领域的影响力。2020年突发的疫情,又给了抖音新的发展机会。

受疫情影响,电商直播成了2020年的大风口。值得注意的是,作为视频平台,抖音在电商行业并没有完整的供应链,货源端高度依赖淘宝、京东等平台,这成了困扰抖音直播电商发展的瓶颈。为解决供应链难题,抖音大力推广“小店”模式,意图完善自己“直播电商”的生态,解决供应链问题。

蓄谋已久

2018年3月,抖音开始为有百万级粉丝的账号提供购物渠道,在商品购物车功能加入淘宝页面跳转链接;同年12月,抖音为天猫双12电商节带货引流,促成交易多达120万单。

小试牛刀大获成功之后,抖音加快了带货步伐。2019年4月,抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”等电商小程序,进一步扩大了抖音在电商领域的业务。

从抖音在电商业务的多次布局,不难看出抖音对电商这块蛋糕的垂涎。而抖音频频涉足电商的背后,是电商市场海量的消费需求,巨大的市场潜能。据国家统计局数据,2019年国内网上消费品零售总额达411649亿元,用户规模突破7亿。

电商行业广阔的市场前景,吸引着抖音等短视频直播平台不断向前迈进。另一方面,疫情促使直播带货成为新的风口。据中国互联网信息中心数据,截止3月份国内电商直播规模已经达到4338亿,预计2020年市场销售总额超过9610亿元。

4月1日罗永浩在抖音平台的直播中,3小时带货的交易额突破1.1亿。作为合作方的抖音,越发感受到了电商行业的红利。

而这次成立电商部门,既是抖音对之前电商业务的升级,也是其正面进军电商行业的标志。但对抖音而言,作为电商新人的抖音首先要面对的是供应链缺口的难题。

供应链成首要难题

短视频出身的抖音,在电商行业遇到最大的难题在供应链上。

2018年抖音与淘宝的合作,虽然为淘宝促成了120万份订单,但作为引流平台,仅收取了部分服务费,商品供应环节的获益仍在淘宝手中。

而对电商企业来说,掌握了成熟的供应链就等于掌握了利润来源。并且完善的供应链系统,能够在快速处理订单的同时加快物流运送,缩短商品的循环周期,进而降低成本、提高效率。

电商行业的巨头淘宝,其主营的sop模式已经十分成熟,商家在淘宝开店,货物的供给、运送都由商家完成,淘宝对整个过程进行监管。而另一巨头京东,以独特的FBP模式占据物流服务的优势,商家只需要在后台操作,从仓储到配送都由京东完成。这两家平台,无论是哪家,其供应链都十分成熟。

但抖音在电商行业的供应链存在缺口,只能为其他电商企业导流,无法触及商品销售、配送环节的红利。因此,对于电商新人抖音而言,如何建立完善的供应链就成了关键。而抖音也在供应链领域频频试水,近期618直播带货火热的风头下,抖音力推商户自营的“小店”模式,为其解决供应链问题提供了思路。

力推“小店”,抖音意在破局

据抖音官方介绍,抖音小店可使用头条、抖音、火山账号注册登录,提交申请资料后就可入驻小店。入驻成功后,商家可通过广告、视频的方式在抖音平台引流。

受益于视频平台的流量,抖音小店上线后就有大量商家入驻。5月7日,抖音又开放个人入驻,并允许0粉丝用户申请其“直播购物车”权限。

随着入驻门槛降低,更多的商家开始涌入小店。截止5月28日,入驻抖音小店的商家已经逼近百万级别。而大批涌入“小店”的商家,为抖音提供了丰富的货源,进而使抖音的供应链缺口得以闭合。

抖音小店的运营模式和淘宝的sop模式类似。商家在抖音小店入驻,平台提供管理服务并收取保证金,配送和后期退换由商家负责。“小店”的运营模式,解决了抖音在电商行业商品供应环节的尴尬,形成了“直播+电商”的生态闭环。

但这只是抖音对“小店”生态的美好期望。初入电商,抖音以“小店”模式闭合的生态链还面临着巨大的考验,供应商管理、订单处理等都是需要解决的问题。因此,小店模式依旧有诸多问题需要解决。

电商生态任重道远

一个完善的电商供应链,从前端的供应商到内部生产,最后到成品管理和服务,每一个环节都缺一不可。任何一个环节出了差错,都会对整个供应链环节产生影响。

在电商行业,淘宝成熟的sop模式是在多年的经验积累下才得以完善的。相较之下,抖音的“小店”模式初创,抖音小店完善供应链的路还很长。

从长远来看,抖音发力电商有着较大的流量优势,尤其是其TikTok的迅猛发展,甚至能够助力国内商家将来杀入海外市场。

不过从当下来看,供应链的完善并非一蹴而就。与此同时,一旦抖音全面进军电商并与淘宝分手,这势必将导致抖音电商未来将面临淘宝、京东、拼多多等电商平台的围堵,抖音的电商之路恐将充满血腥。

当下,物流已经被菜鸟系、顺丰系和京东系三家瓜分,拼多多在物流的建设也处于下风。对于刚刚杀入电商不久的短视频巨头抖音和快手来说,物流建设同样任重道远。

抖音能否成为中国电商市场的新一极,关键就取决于抖音自身电商生态建设的速度!

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
电商,抖音小店,天猫引流
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表中国财投网的观点和立场。

相关热点

扩大消费成为近期促进经济恢复的热门话题,截至目前已经有超过10省市宣布将通过发放消费券拉动消费,给经济添柴。接受证券时报记者采访的专
消费
我国新冠肺炎疫情防控已经取得阶段性重要成效,经济社会秩序加快恢复。进一步采取务实举措,加快释放国内市场需求,成为当前的一项重要工作
消费
疫情期间,电商服务出新出彩,新型消费加速涌现,直播带货、线上团购、云旅游……这些线上消费新业态展现出强大生命力。3月27日召开的中共
消费
四月以来,直播电商满屏的过亿战报,不仅让人头脑发热,更是让局外人趋之若鹜。然而,从热捧到冷却,直播电商用了不到五个月的时间。高额收
消费
虽然2020年全国消费促进月活动刚启动不久,但全民的消费热情已被点燃:逛夜市、尝美食、置新衣、买电器、换新车;节目表演、网红带货……全
消费

资讯播报

咖啡消费深入年轻人生活 “书店+咖啡馆”的复合业态成为一种潮流
2021年全国快递业务量突破500亿件 每月业务量近百亿件
赤壁神山兴农登陆新交所 标志着湖北省农业产业进入国际资本市场
“最牛打印店”荣大科技冲刺IPO的底气在哪?
婴儿小家电在产品功能和设计上下下功夫 其市场潜力才能爆发出来
彩电线上价格促销不再是主旋律 高端化正在成为彩电行业的新常态
多家银行开始“清卡”行动 安全处置“睡眠卡”降低账户被盗风险
深圳国际终止入股苏宁易购 避免其业务或财务状况受到重大影响
港股科网股5日再度重挫 恒生科技指数已进入技术性熊市
聚灿光电似乎进入了收割期 连续两个季度净利倍增
LED驱动芯片需求旺盛 富满电子盈利骤增
青花汾酒40·中国龙新品 为汾酒复兴注入新活力
深圳国际将资金的援手回拽 阿里对苏宁易购持股比例维持不变
万东医疗拟向控股股东美的集团定增募资 其意图是什么?
聚焦新零售加速时代,林氏木业热势登场广州建博会
炎炎夏季,有良品亦有良眠
“夜经济”的繁荣程度 成了一座城市经济开放度和活跃度的重要标志
60万人围观!全村点赞!这个95后姑娘的家火了!
原材料价格上涨 给中下游企业和小微企业造成的压力有望逐步缓解
六部门加快培育制造业 构建优质企业梯度培育格局
银行贷款利率提升放款周期拉长 预计7月中旬才能有所缓解
随着“碳达峰 碳中和”目标的推进 银行业加速绿色金融业务布局
“两桶油”净利润爆发式增长 油价或维持高位出行成本增加
锂电池材料反季节性上涨 锂价开启新一轮周期
恒大集团:今年底现金短债比达到1以上 到2022年末实现“全绿”
北京移动推出“一号双终端”业务 为用户带来了极大的便利
中梁控股:上半年完成年度销售目标约53%
夜郎古酒业:夜郎古2021年全年销售增长幅度预计在500%左右
发展改革委:如何进一步做好基础设施领域不动产投资信托基金?
随着消费需求的不断升级 儿童奶酪棒成为“新宠”
用户至上 健行致远:金美信金融APP完成备案
百威在华推出非酒精饮料 是否能赢得消费者的好感?
广大特材重点布局大型海上风电零部件产品 产能不断扩张
友邦为何要投资中邮人寿?友邦保险是中邮人寿的“意中人”?
卫星石化构筑的“护城河”向低碳新材料升级
前5个月山东新设外商投资企业过千家 呈现哪“四大特点”?
科达制造:“聚焦制造 变革远行” 开辟新赛道服务全产业链
物管企业抢滩资本市场再掀高潮 未来两年物业上市企业有望达到百家
“牛股”让投资者挣得盆满钵满 “熊股”却让投资者遍体鳞伤
便利蜂:“不眠海 Sober Hi”饮品将作为门店标配被拓展至全国门店
银行加速清理“睡眠账户”及“超量账户” 为持卡人规避风险
昂立教育以集中竞价方式累计回购的股份 占公司总股本的0.88%
银保监会:研究部署银行业保险业推动京津冀协同发展工作
长虹在高性能硅基负极材料的研发取得重要突破
数字人民币频频现身商圈 深度嵌入市民生活
滴滴海外业务增长较快 2021年一季度滴滴海外日均单量为460万单
逢“大促必低价”的家电销售铁律 在今年618终被打破
电视“屏幕调包”上热榜 为何一块小小的电视屏幕如此受关注?
美容仪市场增长快速但却是鱼龙混杂 监管标准亟需更新和迭代
打造新锐品牌生意场,巨量引擎亮相VCON新锐品牌展
唯美L&D奢石岩板助力东方卫视《极速焕新家》,四口之家14天极速温馨焕新
茅台集团“文化茅台”战略的全面启动 在业界引起巨大反响
七月能否迎来开门红?
佳奇科技:创新引领发展,走多产品研发路线
万科迈过成长期 发力“多元化”新赛道
顺丰同城向港交所递交招股书 配送服务业营收增长到48.4亿元
奈雪的茶敲钟上市 即将迎来新的考验和挑战
富利港美股:美联储亮鹰爪,金融市场出现恐慌?
兴业银行与我国七个碳交易试点省市开展合作
数字经济赋能生命健康 “龙华军团”又将迎来新的加速发展阶段
亚适CAIRE便携式制氧机成旅途伙伴
一批主流APP已“改头换面” 适老化改造提速
搭建预付监管平台 将预付费规范覆盖全市
香奈儿手袋在全球部分地区再度涨价 香奈儿要闹哪样?
股票牛投资干货:2021年下半年市场机会如何把握?
北京轨道交通开启数字化出行新体验
数字化赋能平台经济监管 让杭州市平台经济更“行稳致远”
奈雪的茶暗盘开盘大涨11% 稳居新式茶饮第一梯队
快递企业求“快”争“快” 改善服务塑造“好口碑”
湖北发展产业基金投资上百科创项目 助力湖北推进创新型产业集群发展
商务部:5月当月服务进出口增长较快 知识密集型服务比重达46.4%
ETF产品迅速扩容总规模达1.24万亿 其中股票ETF占七成
2021年互联网营销师考试已经启动,这些虚假信息要当心!
中兴通讯发布的“智慧T恤” 能够对身体健康实施监测和预警
马应龙近日将自动售货机打包出售 跨界美妆梦破碎?
全球数字化暗流涌动 智能制造的未来该如何发展?
随着生鲜电商平台纷纷赴美IPO 行业将会迎来何种变化?
“科班出身”的螺蛳粉 是否能迎来广大消费的青睐?
“一杯一颗鲜芒果” 冰雪时光以美味高品质从平价市场成功突围
凯德集团出售来福士股权 快速回笼资金加大新经济投入
银行板块集体下挫 齐鲁银行更是被“闷杀跌停”
警惕!以WonderLab为代表的网红代餐食品“真瘦身”还是新的“智商税”
上半年245股圆梦A股 新股发行速度“显而易见”
随着理财销售新规的正式实施 银行由观望转而优化调整
生鲜电商呆萝卜遗留问题尚未解决 重启有望吗?
炎炎夏日 各种清凉小家电纷纷派上用场
第一批国产深远海三文鱼踏上了“赏味之旅”
兴宁区南宁百货大楼股票上市25周年 为消费者打造了一场“购物盛宴”
关注社会热点,打造高水平调研,“木铎杯”在线问卷调研大赛今日启动!
国货在衣食住行方面悄然崛起 转变成了一种“新的潮流”
欢乐与梦想,泡面桶里的青年浮世绘
来邦科技:公司“亲属团”扎堆入股 或许是资本市场“小透明”的无奈之举
小龙虾产量年均增长27.50% 国内市场虾尾最受欢迎
“预制菜”靠谱吗?其发展前景如何呢?
外卖点餐如何避免浪费? 外卖平台应以“显著方式”提示适量点餐
我国现存“酸奶”企业1.79万家 你拥有酸奶自由吗?
“蜜雪冰城”神曲火爆全网 洗脑式广告或难以行稳致远
“欢喜奉桃”昨天正式上市啦! 其品质比去年更好
海底捞走下“奢侈”的神坛 推出实惠的套餐
多家银行出台为小微企业降费措施 助小微企业纾困

相关推荐

精彩推送

3