本文来源:消费者报道 作者:陈梓庆
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2023年上半年,合资车过得并不舒坦。
今年前六个月,“南北大众”的销量均同比下滑。日系车方面,除了一汽丰田以外,其余日系品牌的销量均同比下跌。美系车方面,上汽通用和长安福特的销量也下挫。掀起“价格战”的神龙汽车,销量也未能实现增长。值得注意的是,北京现代和悦达起亚的销量同比上涨,韩系车在中国市场有所回暖。
面对电动化浪潮和自主品牌的夹击,合资品牌的至暗时刻已经来临。雪铁龙“价格战”失利,也表明降价不能拯救合资车。完善产品品控、提高性价比、推动电动化和智能化,合资车需要改变的东西还有很多。
日系车销量大幅下滑
日系车的颓势,在今年上半年愈演愈烈。
一汽丰田卡罗拉(来源:一汽丰田官方网站)
六家日系车企中,只有一汽丰田实现销量同比增长。今年上半年,一汽丰田累计销量超过37.3万辆,同比增长6%。其中,油电混合(HEV)车型占比近27%。
广汽丰田锋兰达(来源:广汽丰田官方)
丰田系的另一家合资车企广汽丰田,今年上半年累计销量近45.3万辆,不过却有近9.5%的跌幅。广汽丰田销量的下滑,主要是因为汉兰达等曾经的热销车型在走下坡路。
广汽本田雅阁(来源:广汽本田官方网站)
本田在华销量同样不振。广汽本田上半年累计销量近29万辆,同比下滑近19%,雅阁、皓影换代上市后并未能带来销量的增长。东风本田上半年累计销量22.7万辆,同比下滑32.8%。与广汽本田类似,东风本田的英仕派、CR-V换代后销量也不复当年。
东风本田CR-V(来源:东风本田官方网站)
东风日产上半年累计销量为33.5辆,同比下滑28%。2021年,东风日产实现连续七年累计销量突破一百万辆。短短两年时间,东风日产就光速陨落,这与其热销车型换代后产品定位模糊等不无关系。
日产轩逸(来源:东风日产官方网站)
长安马自达在今年非常高调,邀请“黑粉”梁家辉担任新车代言人,不过上半年累计3.2万辆、同比下滑近五成的销量数据,表明长安马自达仍然“塞车”。
梁家辉代言CX-50行也 (来源:长安马自达官方微博)
此外,近日宣布停产的广汽三菱,在广汽集团的产销快报中所有数据均显示为“0”。也许,下一个面临此困境的品牌,已经在前述车企之中。
“南北大众”成难兄难弟
日系车下滑之时,大众系也不能独善其身。
今年上半年,“南北大众”的销量包揽合资车企前两名,不过同样危机四伏。
一汽-大众并未对外公布今年上半年的销量数据。乘联会数据显示,一汽-大众今年上半年累计零售销量接近83.9万辆,同比有2.8%的跌幅。
上汽大众今年上半年累计销量50.3万辆,同比下滑12.4%,相对广汽丰田的领先优势也在缩小。
大众ID.3(来源:上汽大众官方网站)
“南北大众”销量下滑,除了燃油车的竞争力下降,新能源车型后劲不足也是主因。今年上半年,ID.4 X和ID.4 CROZZ的月销量均没有超过5000辆。作为合资“电车之光”,这样的成绩显然不尽如人意。
为此,两家车企均对ID.系列采取降价换量措施,ID.3价格下降至12.59万元起,进入多个热销燃油车型的价格区间,不过效果如何仍是未知数。
美系车“打骨折”降价仍难换量
美系车的处境更加艰难。
今年上半年,上汽通用累计销量近45.1万辆,同比下滑11%。今年以来,上汽通用大力推进别克品牌焕新和电动化战略,全新君越和君威相继上市,不过市场反响平淡,别克E4和别克E5能否延续热销势头仍有待观察。
别克君越(来源:别克官方网站)
长安福特上半年累计销量不足10万辆,同比下滑12.6%。目前,长安福特电动化进展缓慢,传统燃油车换代上市后同样不温不火,逐渐在市场中走向边缘。
福特蒙迪欧(来源:长安福特官方网站)
实际上,近年来美系车一直以“打骨折”降价的形象示人,不过销量成绩仍然表现平平。面对车型换代的过渡时期,美系车的困境远未结束。
与老牌美系车不同,美系车新贵如日中天。在上海建厂以来,特斯拉的销量不断攀升,与传统美系车的衰落形成鲜明对比。
韩系车向上,法系车向下
雪铁龙C6降到12万元,法系车也难逃困局。
今年上半年,神龙汽车销量为4.4万辆,同比下滑21.6%。近期,多位雪铁龙C6车主向媒体反映,称东风雪铁龙宣传的购车补贴至今仍未兑现。
在合资车一片哀嚎之下,一度被中国市场边缘化的韩系车重新崛起。
现代沐飒(来源:北京现代官方网站)
北京现代今年上半年累计销售新车超过12.3万辆,同比增长13%。今年5月,伊兰特单月销量超过1.1万辆,上半年累计销量超过5.3万辆。与此同时,现代在华积极推出新车,包括今年6月上市的紧凑型SUV沐飒,起售价为12.18万元。
起亚EV6(来源:起亚官方微博)
悦达起亚对外界表示,今年上半年销量同比增加2.3%,不过未公布具体的销量数据。根据去年同期5.84万辆的数据推算,今年上半年悦达起亚的销量为5.97万辆左右。
目前,悦达起亚的销量中,出口销售的车型占比较大。悦达起亚公布的数据显示,今年6月份其当月出口车辆达8664辆,2023年上半年出口车辆超过2.6万辆。
降价救不了合资车
从1984年上汽大众成立开始,合资车多年来一直是中国汽车市场的消费主流。在燃油车时代,合资车凭借强大的技术壁垒,加上合资企业在生产成本等方面的优势,一直在市场中保持强势。
然而,随着自主品牌的崛起,加上电动化浪潮,合资车的霸主地位开始遭受冲击。东风雷诺和广汽菲克相继退市,广汽三菱宣布停产,一汽马自达成为历史,合资车的好日子悄然结束。
当自主品牌将新车价格不断下探,并且提供更多样和智能化程度更高的功能配置,部分合资车型却要求消费者加价提车,以傲慢的姿态对待中国消费者。
多款合资车型在碰撞测试中成绩较差(来源:中保研)
此外,部分合资车型的功能配置和安全性与海外销售车型相去甚远,大众帕萨特、现代菲斯塔等多款合资车型在国内的碰撞测试中成绩较差,让合资车的口碑进一步下滑。
面对市场冲击,合资车并未坐以待毙。首先是二线合资品牌掀起的“价格战”,并且已经蔓延到头部合资品牌。其次是积极推出电动化车型,并逐步抛弃“油改电”,在专门的电车平台的基础上造车。
然而,今年上半年东风系多个合资车销量均跌幅超过20%的事实表明,降价并不等于销量的增加。
除了价格以外,产品和服务本身才是影响消费者买车选择的决定性因素。在大家都降价的时候,同样的价位下,消费者更加关注的是车辆配置功能的丰富程度和质量品控的好坏。可以说,消费者不仅需要价格下探的汽车,更需要功能配置齐全、智能化程度更高的产品。
因此,与价格战相配套的,是“产品战”。毕竟,一时的降价能引发消费小高潮,却难以收获长期的口碑积累。提升产品品控、满足年轻人的购车需求、推动汽车价格透明化、完善售后服务……合资车需要做出的改变还有很多。
只是,留给合资车改变和调整的时间已经不多了。
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