快速消费品概念是什么?快速消费品的特点有哪些?跟随小编一起来了解下。
快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods，FMCG)，是指那些使用寿命较短，消费速度较快、需不断重复性购买的快速消费品。FMCG 是国际通行的叫法，在全世界通用。有小部分叫做 PMCG(Packaged MassConsumption Goods)，顾名思义，产品需经过包装成一个个独立的小单元来进行销售 ，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
FMCG之所以被称为快速，是因为他们首先是日用品，它们是依靠消费者高频次和重复的使用消耗来实现价值的，是通过有规模的市场容量来获得利润的。由于快速消费品与老百姓的生活息息相关，与汽车、金融、房地产等耐用消费品相比，即使面临金融风暴，也不会受到太大影响，甚至还会逆势上扬。
快速消费品的特点有哪些?
由于快速消费品购买频次高、价格相对便宜，消费者对这些产品的比较熟悉，购买时不需同类反复比较和筛选，属于习惯性购买。归结起来，快速消费品有以下特点：
1)周转周期短，保鲜期短
鉴于快速消费品属于低值易耗品，消耗速度快，重复购买率高，因此产品的周转周期短，特别是饮料类产品是消费者的生活必需品。在消费者生活水平不断提高的同时，其拥有了对于更高生活品质的追求，如：消费者更多地关注饮料类产品的安全性、新鲜程度以及个性化满足的需求。所以消费者倾向于少量多次消费来满足对多样化、新鲜的要求。
2)产品单价低
与耐用消费品相比，快速消费品属于低值易耗品。又因为它是日常性、即时性的使用与消费，市场竞争激烈，替代品众多，价格成为消费者选择产品时的主要判断标准。厂商多采取薄利多销的战略，尽可能降低单价获得竞争优势。
3)产品差异小、替代率高
快速消费品主要是满足人们日常生活的基础需要，功能性相对明确，加之主要依靠扩张市场规模以薄利多销的方式创造收益，所以快速消费品要满足大多数受众群体的一般性需求，难以出现差异性明显的产品。一般快速消费品价值较低，生产转移成本小。在一款新产品上市后，其他厂商为争夺市场份额，会快速推出类似产品跟进市场。所以快速消费品难以树立产品特异性，相似替代品多。
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