4月初如果有人问起有没有跟着刘畊宏健身，很多人可能一头雾水，甚至会问“刘畊宏是谁?” 而近半个月来，再问起这个问题，答案是肯定的，现在的刘畊宏已经成为抖音上的超级明星。
截至4月28日14时，刘畊宏的抖音粉丝量已经突破了5300万，除了在抖音，微博、小红书、B站上到处可以看到他的视频。此前，他的《本草纲目》毽子操更是掀起一股“人传人”热潮，从学校师生、健身教练再到消防员，全民化身“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”。
谁能想到，将刘畊宏推上顶流是源于一场直播乌龙事件。随着刘畊宏越来越火，其背后的公司也悄悄浮出水面：原来刘畊宏爆火背后的流量推手，竟然是一家杭州公司，他们私下称自己是“占尽天时、地利、人和”的现象级出圈，这背后又有着怎样的故事?
刘畊宏一周涨粉超3000万 背后推手是一家杭州MCN公司
2018年6月，刘畊宏入驻了抖音，早期内容以家庭生活向短视频和健身日常科普为主，也有和周杰伦、林俊杰等明星的互动，两年时间仅仅涨粉100万。今年2月份刘畊宏尝试直播带货但成绩并不出众，3月份逐渐以健身直播为主，一个月下来也才涨到300多万粉丝。
可就在4月份，刘畊宏的抖音账号迎来一波涨粉狂潮。4月27日，刘畊宏发布视频庆祝粉丝破5000万，离他庆祝2000万粉丝仅仅过去一周时间。这一切的源头，是刘畊宏和妻子在直播时穿着羽绒服跳操，该视频引起大量关注并登上热搜。
刘畊宏在抖音上的直播视频火速出圈，不仅得益于《本草纲目》的耳熟能详、毽子操的超强动感以及居家隔离的健身风潮，但更离不开一家位于杭州的MCN公司——“无忧传媒”。作为抖音生态里的头部MCN，无忧传媒曾连续35次登上抖音MCN月榜的第一名。无忧传媒注资5000万成立，总部一开始是设在北京，2019年底为了顺应直播+电商带货的新趋势，在杭州设立新总部，两个总部在业务分工上有不同的侧重点，北京总部主要负责商业化的业务承接，杭州总部主攻直播电商赛道。
记者了解到，MCN机构的发展在杭州可以说是“遍地开花”，这跟杭州短视频+直播电商的行业发展特色有着紧密联系。无忧传媒是在去年12月份与刘畊宏正式签约，不到半年时间，就成功将刘畊宏打造成抖音超级明星，在这背后又有着怎样的玄机?
无忧传媒CEO雷彬艺接受采访表示，作为业内首家提出“互联网+艺人经纪”运营模式的公司，有着丰富的人物IP孵化经验与成熟的金字塔孵化体系，基于“人的IP”“内容IP”“商品IP”的三大业务基石，公司衍生出直播、短视频、内容商业化、音乐制作发行、艺人经纪等主营业务，在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛影响力。目前公司艺人矩阵人数超过8万，全约优质艺人超3000人，拥有众多金牌主播，超级大V和全网现象级红人。
流量的尽头是直播带货?
无忧传媒回应：先做好内容
对于有业内人士分析刘畊宏将在5月份开始带货，无忧传媒也在此次采访中做出了回应。“大家一致认为，可以先把内容做好，保持优质、丰富、有趣的内容输出，商业化反倒不是最紧迫的，未来如果有新的规划，我们也会在合适的时间告诉大家。”雷彬艺说道。
目前，《本草纲目》毽子操挑战这一话题，在抖音上已经达到50.3亿次播放。刘畊宏抖音上的视频，少则有几十万的点赞量，多则有上百万的点赞量，其中题为“刘畊宏本草纲目毽子操教学版”的视频更是达到320.9万的点赞量。如此巨大的播放量和点赞数，超5300万的粉丝群体，如果不带货又该如何变现?如果内容上无法创作出新的亮点，仅凭《本草纲目》毽子操的一阵风能够走多远?
“流量的尽头是直播带货”，这是直播界一句“至理名言”，凭借《1818 黄金眼》节目中维权智能门锁而意外走红的“杭州郑女士”就是这样一个例子。自带关注度的郑女士入驻平台后，随手发布了6个短视频作品，结果却获得了近百万的点赞，流量惊人。然而刚想通过直播变现流量，整个直播过程有88万人观看，结果却只有24个人下单购买，最后只能惨淡收场。刘畊宏一定会走流量变现这条路，无忧传媒之所以目前还未出手，对于这家抖音头部MCN机构应该会多方考虑各种因素，希望找到一条可持续发展的路，究竟顶流刘畊宏会何去何从，这个答案相信会很快揭晓，一起来期待吧!(商报实习记者 王彬彬)
