得益于海外业务的明显恢复，多渠道布局业绩效益逐季放大，名创优品(NYSE:MNSO)实现业绩双增。
3月3日，名创优品公布了截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品该季度整体业绩超预期。报告期内，名创优品总营收达27.7亿元，同比增长21%，其中，国内营收20.5亿元，同比增长12%;海外营收7.2亿元，同比增长55%。
此外，该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润2.1亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。
据了解，创办于2013年的名创优品，主打极致性价比，推出“十元店”概念。凭借类直营的加盟管理模式，名创优品一路快速扩张，更是在2022年交替之间，将门店开进美国、加拿大、西班牙等99个国家和地区，全球门店超5000家，创始人叶国富更是提出要实现“百国万店”的目标。
值得一提的是，作为名创优品集团“X”战略下孵化的子品牌，潮玩新业务TOP TOY持续发力，在本季度营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家。
海外业务加速恢复助推业绩增长
财报显示，2022财年第二财季名创优品实现总营收27.7亿元，同比增长21%。这一数据超过了公司在上季度末给出的指引上限。彼时名创优品预计本季度收入为25亿元至27亿元之间，同比增长9%至18%。
名创优品在本季度的利润表现也十分亮眼，该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)下净利润2.1亿元，同比大增155%，净利润率为7.7%，创疫情暴发以来近7个季度新高，主要由国际化业务和高毛利的IP产品推动。
此外，在全渠道策略发力下，名创优品的经营效益也呈逐季提升趋势。本季度，名创优品“电商+O2O”业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，同比增长130%。
按地区划分，名创优品2022财年第二财季国内营收20.5亿元，同比增长12%，环比持平，得益于全球疫情防控的恢复及节假日消费潮，公司海外营收7.2亿元，同比增长55%，环比增长15%。
相较于海外市场，名创优品在国内继续稳步执行下沉市场的开拓策略。本季度，国内门店数净增133家，全国门店数量累计达到3168家。该季度国内新增门店约63%来自三线及以下城市，三线及以下城市门店数量突破1300家。
事实上，自2015年起，名创优品便开启了全球化战略，短短几年的时间，名创优品已经将门店开到了全世界，本季末全球门店数5045家，突破5000家。细算下来，名创优品的拓店速度飞快，平均一年的开店数量可达600家。
2017年，名创优品CEO叶国富曾制定一个“百国千亿万店”的战略规划，即到2019年进驻100个国家，开1万家店，年销售收入1000亿，后期将时间表延期到2022年。眼下根据官网，名创优品百国的目标已经实现，但万店似乎还有一半的路要追赶。
不过，名创优品似乎对未来充满信心。在业务展望中，财报估计截至2022年3月31日的2022财年第三季度，公司估计其收入在24亿元至27亿元之间，同比增长7.7%-21.1%。不过，疫情的反复也可能会对这个展望的实现带来阻力。
TOP TOY潮玩业务成第二增长曲线
据了解，自2020年正式登陆纽交所后，名创优品试图撕掉过去低价的标签，想要“变潮”。其中，潮玩品牌“TOPTOY”成为叶国富潮流路上寄予厚望的一手牌，接连两个季度写进了名创优品的财报里。
作为名创优品集团“X”战略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以来，围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，不断优化品牌价值链，释放出强劲的增长潜力。财报显示，本季度TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。
从收入占比来看，2022财年第一财季，TOP TOY的收入达1.09亿元，占整体收入的4.1%，到了第二财季，TOP TOY的收入达1.31亿元，占整体收入的4.7%，几乎没有变化。
值得一提的是，在今年1月，TOP TOY与头部电竞俱乐部EDG达成合作，推出机甲系列联名产品。虽然也有受疫情影响的可能，但上一季度，叶国富曾表示，TOP TOY今年年中可能达到50%毛利率水平。因此，其对利润的推动情况是更值得期待的。
虽然意图用IP盲盒，抢占Z世代年轻消费用户的心智，如尚在发展初期TOP TOY，还需解决不少难题。
除了面临激烈竞争外，TOP TOY还面临自有IP缺乏吸引力的问题。其外采IP占比高达七成，还十分依赖与HelloKitty、漫威、迪士尼联名的IP来支撑销量。
同时，模式决定TOP TOY需要投入更多市场费用。为推动TOP TOY品牌的增长，从2022财年开始，名创优品的销售和分销费用(不包括股权激励费用)持续增加，2022财年第一季度为3.23亿元，同比增长40%;2022财年第二季度为3.71亿元，同比增长21%。
财报称，销售和费用的增加，是因为公司继续加强TOP TOY品牌知名度，及IP产品相关的许可费用增加。只是，烧钱营销是否能帮助TOP TOY真正成长起来，仍是未知。(记者 张璐)
