12月29日晚，茅台“珍品之夜”暨53%vol500ml贵州茅台酒(珍品)发布会在茅台酿酒工业遗产建筑群茅酒之源举行，这是茅台建厂70年来，首次在此举办新品发布会。在利好的影响下，12月30日贵州茅台再度走强，截至午间收盘，贵州茅台报2081元/股，涨1.96%。在茅台的带领下，白酒板块在周三罕见杀跌后，周四再度上扬。
早在1986年，珍品茅台酒就领到了它的“出生证”，这也是茅台酒厂建厂后推出的第一款高端产品。当下，茅台主动适应新的消费需求，构建以尊品、珍品、精品、经典为代表的茅台酒产品梯队。有业内人士分析认为，随着贵州茅台酒(珍品)的问世，高质量发展期的茅台旗下，主力阵营逐渐成型。“珍品”或将自成一角，成为高端产品线中富有竞争力的一款主力。
发布会上，茅台集团原董事长季克良表示：“比起35年前推出首款珍品茅台酒时，茅台酒厂有了更好的基础和能力，产能是1986年的44倍，老酒储备更加充沛，技术人才队伍更强、质量管理更加科学规范。”包装风格上，新款珍酒茅台延续了1986年版的包装风格主基调。酒体设计上，由茅台首席勾兑师王刚领衔勾兑，而他的父亲则是当年珍品茅台酒勾兑师之一。
近期，泸州老窖、古井贡、舍得等多家白酒企业纷纷宣布产品涨价。白酒涨价潮下，目前茅台的出厂价依然保持不变。茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，营销价格体系改革必须要改，着力让茅台回归商品属性，这被市场解读为茅台或许会涨价的信号，但是目前看来，丁雄军上任以来实行的都是控价举措。
