包邮区和大湾区成新品牌的“富矿” 天猫推出潜力新品牌孵化计划

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国际商报
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日前,2022天猫新品牌创业地图出炉,从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看,上海以348个新品牌数量遥遥领先,不仅小奥汀、优时颜、逐本等美妆行业“独角兽”品牌诞生,永璞、有乐岛、椰满满等食品行业潜力新品牌也正在成长中。

同时,“高端制造业重镇”深圳以拥有170个新品牌排名第二位,“数字经济第一城”杭州跻身前三,其新品牌达165个,包括花西子、王饱饱、李子柒等。广州、北京以147个和140个新品牌紧随其后。此外,佛山、宁波、苏州、成都、厦门分列第六至第十位。

据了解,以上排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布数量得出。这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度筛选而得。其中“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的头部新品牌,而潜力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。

从天猫新品牌的地域分布来看,“包邮区”和“大湾区”是新品牌的“富矿”。在排名前十的城市中,7城位于长三角和珠三角区域。其中,上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地,深圳、广州、佛山三地则是广东省新品牌数量最多的3个城市。

有专家认为,新品牌已经不只是投资圈关注的热门赛道,在某种程度上也是商业创新力的代表,正在成为城市综合竞争力的参考指标之一。比如江浙沪等地,依托电商、物流等数字经济基础设施和品牌人才集中的优势,率先在新消费创业浪潮中抢占了先机。(记者 李子晨)

值得注意的是,中西部省份也诞生了不少隐藏的宝藏新品牌,不少区域的新品牌立足天猫也能“一店通全国”,正在成为“新国货”的第二梯队。比如茶叶、咖啡等的原产地云南诞生了茶饮新品牌麟珑茶室和咖啡新品牌Sinloy。在广西柳州也诞生了一个设计师家居品牌青山美宿,其地毯品类排天猫地毯成交额第一位。

过去一年,新消费创投浪潮汹涌,新品牌创业如火如荼。为此,天猫也推出了潜力新品牌孵化计划,定义100个有成长机会的趋势赛道,帮助新品牌在细分市场里抢占先机,并且计划在5年内投入百亿元,重点孵化2000个潜力新品牌。

天猫品牌孵化中心负责人仲生表示,天猫在看待新品牌时,不仅关注其短期规模与增速,更看重长期健康经营的能力--是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。

为此,根据品牌从0到1的成长路径,天猫从趋势洞察、设计开发、爆款孵化等方面帮助品牌打造把握先机、持续推出爆款的能力。

上海潜力新品牌永璞2014年起步于一家淘宝店,致力于探索将精品咖啡便携化。为向品牌化转型,2018年上线天猫店,是线上第一批做“咖啡液”的品牌,目前也是天猫咖啡液品类的第一位。

“在天猫做品牌,和天猫行业小二共创,可以给我们很多想法建议和行业趋势洞察。”永璞创始人侯永璞举例,去年年底做IP规划时,通过天猫洞察到hello kitty的IP和品牌客群匹配度很高,后来合作了一款跨界联名,产品卖得超出了预期。

永璞也在积极利用台新兴业务做内容化种草,其在逛逛已经有150万粉丝、2万多篇优质买家秀内容,这些内容将成为品牌免费的流量,促成新交易。

“在此,我们可以知道兴趣人群在哪、他们流向了哪,带来了多少进店转化等,看到从种草到拔草的全链路情况。”侯永璞表示,天猫具有直接触达用户的能力和帮助品牌做数字化经营的能力,以及一系列台举措和营销资源的支持,从内容种草、成交爆发到客群沉淀、夯实基础,提升数字化经营能力,让新品牌获得高质量增长。

标签: 包邮区和大湾区 新品牌的“富矿” 天猫推出 潜力新品牌孵化计划

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