古时，处商，必就市井。当前，“短视频+直播平台”正在悄然改变公众的生活日常和消费习惯，也使其成为新的市井之地。与传统市井相比，新市井连接性更强，公域为私域提供增量，私域为公域提供情感连接。
“‘消失的附近’在被数字商业系统激活，以快手为代表的‘短视频+直播平台’，在重建信任关系、重构用户价值的同时，也正在重塑数字生活日常半径，让生活与生意变得更加无界。”10月28日，在快手2021磁力大会上，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声表示，在新市井商业下，品牌与消费者的连接也有了新通路。
“快手打造了一个数字市井家园，有超过5亿的活跃用户在此‘流连忘返’，海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场。”快手高级副总裁马宏彬表示，自8.0版本升级以来，快手产品页面的布局也剑指公私域的深入融合，发现页、精选页、关注页和主页分别对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺，发现页让用户的每个关注更有价值，精选页让商业触达更加高效，关注页成为品牌私域影响力的储备池，账号则是品牌长效经营的主阵地。
随着新市井商业为品牌打造出公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态，越来越多的品牌也开始进入快手并深耕新市井商业。6月，Louis Vuitton(路易威登)2022春夏男装秀亮相快手，直播累计观看人数3864万，直播间最高同时在线人数超59万。9月，快手为小鹏P5量身打造的超级发布会重磅上线，活动总曝光量突破4亿，发布会直播总观看量超1400万。此外，完美日记、花西子等新锐品牌以及韩熙贞、朵拉朵尚等快品牌也在快手的新市井商业生态中经营和沉淀品牌资产。
快手高级副总裁、快手电商负责人笑古认为，新市井商业是以“信任”为核、以“好货”为养料，品牌的好货将在快手获得确定性成长。笑古表示，借助服务商的专业服务，品牌可以快速在快手成长并不断实现确定性的增长和突破。数据显示，目前，快手平台上9家SKA(超级重点商家)品牌的GMV超过1亿元，20家SKA品牌的GMV超过5000万元。韩熙贞、雅鹿、回力、中国珠宝、OPPO等一批品牌在快手生态中加速崛起。
“加多宝作为凉茶品类的开创者和行业领导品牌，初衷就是为了满足消费者对美好生活的追求，将产品融入消费生活，陪伴消费者生活的方方面面，这个过程就是‘新市井商业’，而快手‘新市井商业’生态提高了品牌与消费者的连接效率，为我们提供了一个非常好的沟通桥梁。”陈霞在磁力大会的“学堂论道”环节分享道，今年夏季体育盛会期间，加多宝借助快手平台版权资源、互动挑战赛和品牌号私域沉淀的价值，系统性打造了一套加多宝品牌专属的整合营销打法。
在新市井商业生态下，快手磁力引擎增长强劲。快手二季度财报显示，线上营销服务(即商业化业务)收入同比增加156.2%至100亿元人民币，占总收入的52.1%，对总收入贡献再次过半。品牌广告商的数量比去年同期增长近4倍。而随着社区生态的进一步多元、商业产品基建的夯实以及品牌营销玩法的持续创新，快手新市井商业将持续赋能品牌主和用户，构建包容、共赢、可持续的商业新生态。(记者 李子晨)
