近日天猫宣布，将致力于打造一届低碳双十一，用低碳发展为地球降温。如率先交易1亿千瓦时绿色电力、鼓励商家绿色商品供给与绿色物流、发放1亿元绿色购物券并鼓励用户购买低能耗家电及绿色认证商品等等。
今年天猫还将发起绿色商家联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源到物流、仓储、供应链、消费方式的全方面低碳化，让绿色消费理念走进千家万户。无疑，这一届低碳双十一，将成为阿里绿色、可持续商业生态搭建上的重要一步。
在低碳减排的大趋势下，企业不仅自身积极响应低碳减排的政策号召，与此同时，积极推动低碳消费、做好低碳消费引导，也将成为企业在社会生态与商业生态中需扮演好的一个重要角色。企业行为在低碳消费推动与引导中有着不可替代的重要意义。
据了解，企业目前主要通过三种方式开展低碳消费的推广与引导：其一，企业不断创新，为用户提供低碳服务和产品，如节能家电、美团外卖推广绿色外卖包装等;其二，企业为消费者提供有激励机制的服务，如根据私家车的减排量给予奖励、对个人进行垃圾分类给予奖励等;其三，企业利用自身数据能力，将消费者低碳行为所产生的减排贡献可视化，调动消费者参与的积极性。如“低碳有你”可让用户对身边事物进行扫描，在获取碳足迹信息基础上了解碳减排信息，以此鼓励个人探索低碳生活方式。
目前，对于低碳消费的推广与引导，各地方政府正积极行动，推出了一些创新措施。如湖北武汉的“碳宝包”、深圳的“碳账户”等。值得一提的是成都推出“碳惠天府”，实现了酒店、餐饮、商超、景区四大类消费场景从低碳评价到低碳消费再到碳积分获取兑换的全线联通，建立了国内首个“双路径”碳普惠机制，即引导企业参与消费领域低碳场景建设，又引导公众自觉践行绿色低碳行为，激发全社会参与节能减排的主动性和积极性。据了解，“碳惠天府”还将探索拓展会展活动等各类公众场景。
当前，各地方政府大多通过搭建碳积分体系推动个人的低碳消费，即将生活中的低碳行为被折算为相应的积分，累积起来可用来兑换商品。但目前这些平台或系统，无论是政府或企业推出的项目，都存在条块分割、积分退换缺少便利性与普遍的吸引力的问题。绿色低碳消费如何能成为社会主流观念、成为一种时尚与潮流，一方面还需要思想文化观念的引导，另一方面更需要一些切实的创新措施。
公开数据显示，我国人均碳排放量约每年7吨。2020年碳阻迹完成的《大型城市居民消费低碳潜力分析》发现，在1000万以上人口的中国大型城市里，若在衣食住行上选择使用低碳产品或服务，个人年均减排潜力超1吨，十分可观。为早日实现碳达峰、碳中和目标，能源结构调整、产业升级等是重要方面，但减少个人消费的碳排放、推动与引导绿色低碳消费也是重要的环节。
如何从消费端发力，推动碳达峰、碳中和目标的实现，具有重要意义。绿色消费可倒逼产业结构转型，消费者具有绿色消费意识，其绿色消费行为就是为绿色生产技术、生产流程、商业模式提供资金，这样的绿色消费一旦形成潮流，必然将加快引导并制约企业的生产决策，继而加快促进能源结构的调整与产业的升级。
绿色消费，将是一场必然到来的消费与消费观念的变革。绿色消费如何形成社会普遍的消费观点、消费偏好以及消费方式?推动引导绿色低碳消费，除了技术、政策等，还需要加强社会文化公众绿色消费意识的文化引导。社会产业经济转型必然伴随着整个社会思想文化、消费观念的变革，加强消费者的绿色消费意识与绿色消费需求行为的引导，需创新思路，亦需更多创新措施。
总而言之，绿色低碳消费引导，除政府积极推动、企业积极响应参与外，还需进一步加强大众绿色低碳消费意识，提倡并践行绿色低碳生活与绿色低碳消费的观念，只有构建起低碳意识，绿色消费的意义才更显价值。
