随着对于 “美丽”的认知越发开放，越来越多的男性“入坑”医美。数据显示，截至今年5月，医美类APP的男性用户占比已经达到了35.7%——“他医美”正成为一个炙手可热的概念。而多方调查均显示，男性用户在医美中的比重近年来出现明显增长，并且呈现出高单价的特点。(据7月15日《广州日报》报道)
以往颜值经济的消费主力以女性为主，但现在有越来越多的男士开始注重外表。《2020年颜值经济报告》显示，2019年男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使用防晒和面膜等男性化妆品;2019年，男士专用品牌的同比增速达到了56%。其实，男颜消费近些年来一直在潜滋暗长。虽然女性在目前及可预见的未来较长一段时间，仍将是颜值经济的主力军，但男颜消费的潜力也不容小觑。
“他医美”炙手可热，背后是男性消费者的“颜值焦虑”，同样也是消费升级的一种体现。随着生活水平的不断提高和消费能力的提升，人们对生活质量有了更多的追求，男性也开始重视外表。
不管是“他医美”，还是“她医美”，都在强势崛起，不分男女，爱美人士越来越多，颜值经济还有很大的潜力可挖。而问题在于，目前医美行业乱象仍较为严重，比如一些“黑医美”通过低价营销，给消费者设下消费陷阱，对消费者进行消费欺诈;“黑医美”欠缺相应资质，不仅“谋财”，甚至可能“害命”……
要保护好广大消费者合法权益，就要加大对医美行业的监管力度。相关部门要加强监管，各尽其责，联合执法，形成监管合力，提高黑医美的违法成本，加大对黑医美违法行为的处罚。
另外，广大爱美人士也要擦亮眼睛，要增强防范意识、维权意识，不要听信无良商家的忽悠或贪图便宜选择“黑医美”，要选择正规的医美机构。相关部门也要加强消费维权宣传引导，帮助消费者维权，畅通消费者维权渠道，降低消费者维权成本。
只有铲除“黑医美”乱象的滋生土壤，根治医疗美容行业乱象，促进医美行业健康有序发展，才能让“黑医美”不再有肆意妄为的机会，才能保护好广大消费者的合法权益。一言以蔽之，“他(她)医美”等颜值消费的崛起还需要强监管来守护。(戴先任)
