博物馆直播热 带火“云游”数字经济

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经济参考报
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疫情防控期间,全国多家处于闭馆状态的博物馆“闭馆不停服务”,利用“云端”发布馆藏、介绍展览,联手互联网平台进行直播探馆,不仅丰富了人们的精神文化生活,而且逐渐成为人们享受文化生活的一种新方式。

一个晴朗的春日,北京市古代钱币展览馆馆长高小龙面对直播镜头,边走边看,为观众讲解中国几千年的货币史,最后还登上了展览馆所在的德胜门箭楼,眺望北京城市风光。

“为了这场仅半小时的直播,我足足准备了一个礼拜。因为时间有限,只能挑选部分文物进行讲解,不过直播效果出乎意料。展览馆近年来全年线下参观量只有3万人左右,而这场直播线上观看量就达到15万人次。”高小龙说。

北京市文物局博物馆处副处长李阳介绍说,自今年以来,北京市文物局推出“博物馆与你在一起”直播专题,邀请闭馆期间值守在工作岗位的博物馆工作人员开展直播活动。参与直播活动的博物馆包括行业博物馆、高校博物馆、名人故居纪念馆、遗址类博物馆等。截至目前,已有近30家博物馆奉上了直播的“文化大餐”,平均观看量达到20万人次,有的达到50万人次。

线上直播拓展了博物馆的接待能力,没有了线下客流的压力,博物馆得以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物,为大家提供更详细、更深入的讲解。

北京文博交流馆所在的智化寺是北京现存唯一的完整保留明代风格的佛教寺庙,距今已有500多年历史。北京文博交流馆副馆长杨志国在保证文物安全的前提下,对直播路线进行了精心设计。为了让观众欣赏到明代建筑的营造之美和三身佛的庄严华美,杨志国登上万佛阁,为观众带来平日走进博物馆难以获得的参观体验。

博物馆直播让不少“文博人”在数字化“试水”中,掌握了与观众新的沟通方式,大幅提升了展览展示的互动性。“线上直播突破了时间和空间的限制。面对屏幕另一端未知的观众,‘弹幕’成为我获取观众反馈的重要途径。面对弹幕的一个个问题,与观众在轻松愉快的对话中挖掘博物馆的无穷魅力。”北京正阳门管理处主任关战修说。

疫情过后,博物馆直播是否可持续?对此,中国古迹遗址保护协会秘书处主任燕海鸣认为,虽然在疫情期间兴起,但博物馆直播是博物馆公共文化服务的进一步延伸,是在传播途径上的一次有益探索。从长远来看,或可成为博物馆多渠道满足公众需求的必然选择,成为互联网时代公共文化服务的新趋势。

在此次直播中,不少中小博物馆也参与其中,体现了这些博物馆力求提升知名度和关注度、缩短文物与公众距离的努力。北京石刻艺术博物馆馆长郭豹平日就喜欢拍摄风景短视频,在这次直播中,他利用一部手机、一个自拍杆,对石刻馆里的石刻文物进行了生动的讲解。“我这次直播相当于给观众们做了一个‘攻略’,随后我将分专题进行直播,为游客在旅行后持续关注、实现再次深度游提供旅行参考。”

博物馆直播热不仅出现在北京,在各地同样掀起热潮。3月1日,拥有千年历史的布达拉宫首次举办网络直播,开放了极少对外展览的馆藏珍品,一小时内观看人数超过百万。3月9日,布达拉宫再次登上淘宝直播间,同时也是首次使用5G信号进行直播,画面更清晰、更流畅。此外,中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等数十家博物馆也在多个平台举办直播。

博物馆直播热背后的经济体量不容小觑。文化和旅游部发布的数据显示,疫情期间,网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态流量大增,相关指标创历史新高;云娱乐、云直播、云看展等新业态用户数高涨,各地博物馆推出2000余项网上展览,春节期间总浏览量超过50亿人次。

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